DICIAMO CIAO AL PIXEL DI FACEBOOK

Dal 2021 potremo salutare il Pixel di Facebook...

I cookie di terze parti non saranno più presenti su Chrome nel 2021 (data ufficiale ancora da destinarsi), questo cosa significa per coloro che lavorano con Facebook Ads?

Significa che dovremo imparare a lavorare senza più il Pixel di Facebook, il che è grave dato che questo cambiamento eliminerà la possibilità di creare lookalike audience, segmenti di pubblico, pubblici personalizzati, monitoraggio delle conversioni, ottimizzazione degli annunci e retargeting.

Quindi la domanda ora è: COME FAREMO?

Amici, niente panico, poiché a tutto ciò esiste una soluzione.

Questa consiste nell'avere tutti i dati raccolti sui server del nostro sito Web, che diventeranno cruciali se vogliamo continuare a utilizzare tutti gli strumenti fantastici che noi, "Marketers" amiamo.

La soluzione si chiama Conversion API ed è uno strumento di Facebook che registra e condivide gli eventi che accadono sul nostro sito dai nostri server ai server di Facebook.

Questo è simile a ciò che viene fatto dal Pixel di Facebook installato sul nostro browser Chrome, ma in questo caso i dati vengono raccolti dal server del nostro sito web, non dal browser. 

Quindi, anche se il browser sta bloccando alcuni dati dal nostro Pixel, arriva comunque ai server di Facebook.

Al momento, l'API di conversione viene utilizzata più come un backup per il browser / Pixel, non come sostituto di esso. 

Quindi, se lo abbiamo già configurato, migliorerà le nostre prestazioni di Pixel, il che è un'ottima cosa.


3 modi per configurare l'API conversione di Facebook:

Esistono tre modi in cui è possibile configurare l'API di conversione di Facebook:

1) Manualmente, se siamo in grado di scrivere il codice.

2) Delegando l'attività a uno sviluppatore. Utilizzo di un'integrazione partner come Zapier o Integromat (tra gli altri).

3) Il terzo metodo è il più semplice ed economico in quanto non è necessaria alcuna codifica e puoi farlo da solo, seguendo passo passo le istruzioni dell'azienda che hai scelto.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un negozio Shopify e desideri che Facebook capisca quando è in corso un acquisto che si rifletterà nella dashboard del tuo account pubblicitario. 

Quindi, da un lato c'è Shopify e dall'altro c'è l'API di conversione di Facebook.

Con l'integrazione dei partner, sarai in grado di scegliere l'evento "Acquista" da Shopify, l'evento "Acquista" dall'API di conversione e abbinarli insieme in modo che siano sincronizzati come lo stesso evento. 

Quindi, quando "Acquista" viene attivato su Shopify, attiverà automaticamente "Acquisto" sull'API di conversione di Facebook, che informerà i server di Facebook e farà apparire l'acquisto sulla dashboard del tuo account pubblicitario nella colonna "Acquista".

Ovviamente, questo non è così comodo come avere il Pixel che fa queste cose autonomamente, ma quando il Pixel non sarà più disponibile, questo sarà l'unico modo per continuare a sfruttare Facebook.



In conclusione, ti consigliamo di iniziare a utilizzare l'API di conversione il prima possibile in quanto migliorerà le tue prestazioni dei pixel e sarai già preparato per quando sarai lasciato a piedi dal pixel di facebook.

Se vuoi saperne di più sull'API di conversione e su come configurarla, puoi accedere all'articolo ufficiale di Facebook sull'argomento cliccando qui.